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明星衣橱穿衣原来没穿衣服明星衣橱为何一怒向记者?
2022-05-28

而在市场宣传投入上,明星衣橱又是一贯的大手笔,2015年11月“明星衣橱”以6119万元在《新装》节目中,拍下郭碧婷和设计师李薇的系列作品。

作者:maomaobear

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”没有穿衣服“是事实,记者说与不说都存在,投资人的信息渠道也绝不止公开。

从2012年起,明星衣橱融资数轮,估值号称16.5亿人民币。

其实,我们要看到,京东到小米,从美团到滴滴,哪一家互联网公司都面对过的质疑,都做过危机公关。而这些公司并没有因为的报告而。

而不幸的是,近期恰恰是资本寒冬,估值已经很高的明星衣橱要获取下一轮融资并非易事,此时新闻爆出,事关融资。明星衣橱自然怒不可遏。

“明星衣橱”认为自己的优势在于通过和海外品牌的合作,更够提供设计更好、质量更佳的服饰,同时平台仅做服饰品类,更加垂直。利润方面,仅保税仓备货模式可达到40%-50%的毛利率,相当于唯品会毛利率的两倍。

最近一段时间,在资本寒冬下,很多创业公司融资困难,难以为继,明星衣橱并非个例,但是把矛头对准报道的记者,明星衣橱还真是首家。他为何冲冠一怒?记者有没有错呢?

而2015年《爱上超模》的独家冠名权、优土和韩国SBS联合推出的《中韩时尚王》冠名权、《娱乐猛回头》和《时尚爆米花》的爱奇艺自制节目的年度冠名权,芒果TV《2016年超级女声》的合作伙伴,都是大手笔。

明星衣橱把自己定位成“跨境服饰电商”。其核心商业模式为,通过海外直邮、保税仓备货和国外设计国内生产三大模式,将客单价为300元至500元的服饰产品销售给国内的白领年轻消费者。

二、记者有错吗?

这种收入支出模式之下,自然承受压力。

对于一家公司而言,无论你在上怎么仗,最终财务报表和增长率,市场占有率影响投资人的决策。

有仗,做公关的资源,不如去想想办法怎么把销量提升上来,怎么把访问量提升上来。把宣传做得更有效率,把公司做成做成盈利而不是亏损。

这两天,圈内“明星衣橱”火了,不是因为这家公司的应用火了,而是这家公司干了一件匪夷所思的事情。本来互联网公司之间的公关战司空见惯,但是这次明星衣橱把矛头对准一个网络的记者,对其个人发起。

然而明星衣橱的实际销量却没有那么耀眼,同款产品对销量远不如天猫。

因为记者说了实话,就把融资失败的责任迁怒于记者,甚至公关资源记者本人,这种公司格局未免是太小了。

这件事情爆出之后,颇有一些新闻业界的前辈认为记者的做法欠妥,所谓一个负面新闻会消灭一家公司。而记者认为自己的所有报道,信息来源有录音,无可。而”明星衣橱“一方不正面回应,反而在一些论坛发动对记者本人甚至家人的是过分之举。

三、让事实说话更有用

资本寒冬下,想要虚张声势用IPO引诱投资没有那么容易,扎扎实实把公司做起来比嘴炮管用。

网络记者来自信源的消息称,界面新闻记者从内部人士了解到,“明星衣橱”自2015年开始市场费用高居不下,平均每月市场费用达到了千万元级别,仅去年下半年就亏损了1.5亿元人民币左右。明星衣橱亟需新一轮融资。

相反,一些大肆的公司反而不声不响的消失了。

在上市宽松的情况下,一些无实际业绩的公司也许会有IPO的机会,而如今A股韭菜资源缺乏,中概股回归线被卡死,获取投资没有那么简单。

而事情的起因是记者写了一篇反映其公司负面的报道,因为该公司工资支付有问题,记者去深挖了一下投资人,然后得出融资不利的结论。

本文为之家专栏文章,文中所述为作者观点,不代表之家立场。

真正有商业前景的公司,有盈利模式的公司,投资人不会因为几篇报道就放弃投资。而吹泡泡吹起来的公司,无论怎么支持也骗不了自己。

一、明星衣橱的窘境